Segundo o Datafolha, Omo e Coca-Cola continuam sendo as marcas mais lembradas pelos brasileiros
Alexandre Zaghi Lemos
31/10 - 10:19
A pesquisa Top of Mind, realizada pelo 17º ano pelo Datafolha para o jornal Folha de S.Paulo, divulgou seus vencedores nesta terça-feira, 30, em evento no Tom Brasil, em São Paulo. Uma da novidades introduzidas em 2007 foi a pergunta sobre quais marcas são identificadas com a preservação do meio ambiente. Duas empresas 100% nacionais dividiram o prêmio inédito: Ypê (citada por 5% dos entrevistados) e Natura (3%). Elas foram as mais lembradas ao lado da ONG Greenpeace e do órgão governamental Ibama (Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis), que não trabalham com produtos comerciais. Entretanto, a pesquisa permite concluir que ainda é grande o caminho a ser percorrido neste quesito, já que 63% dos entrevistados não souberam citar nenhuma marca relacionada ao meio ambiente.
Como nos últimos anos, as duas marcas mais lembradas independente da categoria, que recebem o troféu Top do Top, foram Omo (citada por 8% dos entrevistados) e Coca-Cola (6%). A novidade deste ano é que elas não dividiram o pódio com Nestlé, como ocorre desde 2001 (com exceção de 2004). A marca Omo está entre as mais lembradas desde que o Top do Top foi incluído na pesquisa, em 1993.
O Top Performance 2007, destinado às marcas que mais crescem sua lembrança de um ano para o outro, foi dividido entre a Brastemp e a Caixa Econômica Federal, ambas subiram seis pontos respectivamente nas categorias de geladeira e poupança. O Top Classe A, para a mais lembrada entre os mais ricos, ficou novamente com a Brastemp, também vitoriosa no ano passado quando foi inaugurada esta categoria. As respostas dos mais jovens, de idades entre 16 e 20 anos, concederam o Top Teen para Sorriso. Já a mais citada pelas mulheres foi Seda, vencedora do Top Feminino.
O Datafolha entrevistou 5.541 pessoas maiores de 16 anos nos dias 15 e 16 de agosto em 164 municípios brasileiros de todos os estados. Elas respondem, primeiramente, à pergunta "Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?". Em seguida, são perguntadas sobre as marcas que lembram em 40 categorias de produtos e serviços. Para chegar aos vencedores do Top of Mind, o Datafolha considera margem de erro de dois pontos, para mais ou para menos; e usa como critério de desempate o chamado "awareness", que considera as outras marcas lembradas pelos entrevistados, além da primeira que citam.
As agências de publicidade que mais tiveram marcas clientes premiadas foram JWT (Nestlé, Samsung, Lux e Seda) e McCann Erickson (Coca-Cola, Kibon, Sorriso e TIM).
Confira, a seguir, o resultado completo do Top of Mind 2007:
Categorias Especiais
Top do Top (Grand Prix): Omo e Coca-Cola
Top Performance: Brastemp e Caixa Econômica Federal
Top Consumidor A: Brastemp
Top Feminino: Seda
Top Teen: Sorriso
Top Preservação do Meio Ambiente: Ypê e Natura
Categorias de Produtos e Serviços
Adoçante: Zero-Cal
Aparelho de DVD: Philips
Aparelho de Telefone Celular: Nokia
Aparelho de TV: Philips
Aspirador de Pó: Arno
Azeite de Oliva: Gallo
Banco: Banco do Brasil
Biscoito: Nestlé e Trakinas
Caderneta de Poupança: Caixa Econômica Federal
Caminhão: Mercedes-Benz
Carro: Volkswagen
Cartão de Crédito: Visa
Cerveja: Skol
Chocolate: Nestlé
Combustível: Petrobras
Computador e Acessórios: LG e Samsung
Desodorante: Rexona
Fogão: Dako
Geladeira: Consul
Impressora: HP
Leite: Parmalat
Liquidificador: Arno
Loja de Roupas: C&A
Loja de Móveis e Eletrodomésticos: Casas Bahia
Maionese: Hellmann's
Máquina de Lavar Roupa: Brastemp
Margarina: Qually e Doriana
Material Esportivo: Nike e Adidas
Operadora de Telefonia Celular: TIM
Pasta de Dente: Colgate
Plano de Saúde: Unimed
Pneu: Pirelli
Refrigerante: Coca-Cola
Relógio: Orient
Sabão em Pó: Omo
Sabonete: Lux
Seguro: Bradesco
Sorvete: Kibon
Supermercado: Carrefour
Xampu: Seda
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